手機全球五強中國企業占三席

　　市場研究機構IDC日前公布了2016年全球智能手機銷售數據，該公司的報告顯示，去年全球智能手機總銷量為14.7億部，其中總銷量排名前五的手機廠商分別是三星、蘋果、華為、OPPO和Vivo。對此，IDC分析師表示，中國企業的快速成長對于三星構成很大壓力，因為中國手機制造企業已經從過去主打中低端產品的策略中走出來，在高端產品領域也取得了不錯的成績，但從全球角度來看，中國企業仍需要跳出依賴中國市場為主的形式，才可能進逼三星與蘋果的地位。

　　IDC的報告稱，2016年全年全球智能手機市場總共出貨14.7億部，是歷史最高的出貨量，但相比2015年的14.4億部僅增長了2.3%。而且中國、美國和巴西等大市場，都在2016年結束了以往迅猛增長的趨勢。從全年來看，三星、蘋果、華為、OPPO和Vivo等全球前五大手機廠商占比分別為：21.2%、14.6%、9.5%、6.8%、5.3%。其中三星和蘋果相較2015年，市場份額都有所下滑，三星上一年占比22.3%，蘋果則為16.1%。而分列三到五名的中國手機廠商，則都同比增長。

　　僅2016年第四季度而言，蘋果重新奪回了銷量冠軍排名，IDC將該結果主要歸結于iPhone7和iPhone7 plus的發布。2016年是iPhone出貨量下滑的第一個整年，同比下降7%，但第四季度卻創紀錄地實現了7830萬部的出貨量，比一年前同期增長4.7%。同樣在第四季度，來自中國的手機廠商華為，首次有了占比10%以上的市場份額，華為第四季度占比10.6%，前兩名蘋果和三星分別占比18.3%和18.1%。IDC表示，華為在歐洲市場已經相當成功，且已經通過高端產品Mate 9在美國初露頭角；OPPO在過去一年則明顯將重要發展目標轉往國際，尤其是東南亞、印度市場，2017年則會將中東列為重要發展方向。Vivo也開始在亞洲鄰國加強營銷宣傳力度。IDC還預測，2017年情況或比2016年有所改善。首先是iPhone的出貨量將反彈，尚未宣布的iPhone十周年紀念版可能會利于蘋果公司；其次，中東、非洲和拉丁美洲地區預計將在2017年恢復增長。此外，此前幾年高速增長的小米，在2016年經歷了困難的一年，2015年出貨量在中國企業中排名第一的小米，在2016年被IDC歸在了“其他”類別里。

　　就中國市場來說，IDC的報告顯示，2016年第四季度，中國智能手機市場出貨量同比增長18.7%，OPPO、華為、Vivo成為中國智能手機市場出貨量前三名，其中OPPO的增長量達109.2%。這三家企業占中國手機市場份額的48%。蘋果去年在中國市場的出貨量為4490萬部，同比負增長23.2%，三星則未擠入前五。IDC認為，以OPPO、Vivo為代表的時尚化中國智能手機廠商，捕獲了年輕消費群體，尤其是追求時尚化的女性用戶，這兩家公司通過最流行的明星代言和娛樂節目的廣告植入，以及遍布三線到六線城市的線下零售布局，使用戶對其品牌印象深刻。不過，IDC在報告中同時指出，OPPO、Vivo等中國主打中低端市場的手機尚無法搶奪蘋果的高端機市場，隨著現存蘋果手機用戶即將迎來新一輪的更新熱潮，不排除蘋果2017年在中國“逆襲”。盡管全球范圍內智能手機出貨量增速放緩已是不爭的事實，不過2016年中國智能手機市場實現了8.7%的增長，該增幅遠高于2015年1.6%的年度增長。對于2017年，IDC預測中國市場整體有望高于2016年同期水平，四線到六線城市用戶的迭代升級需求將成為主力。