谷歌向硬件領域發起新攻勢 挑戰蘋果亞馬遜

　　據路透社報道，Alphabet旗下谷歌周二發布新一代“Pixel”智能手機和一款虛擬現實(VR)頭盔，全力進軍消費電子產品市場，并在高端智能手機領域向蘋果iPhone發起了挑戰。

　　一系列產品的發布，包括起售價為649美元的Pixel智能手機、全新Wi-Fi路由器和面向客廳的智能語音助手產品Google Home，非常清楚地表明谷歌打算與蘋果、亞馬遜甚至使用其Android系統的手機制造商直接競爭，打造一個對設備和服務進行整合的世界。

　　谷歌推出虛擬現實頭盔，將與Oculus的母公司Facebook競爭，而Home設備讓谷歌直接參與一場激烈競賽：打造一款可以對語音命令做出反應的數字助手設備，將各種產品捆綁在一起，從而與用戶形成更緊密的聯系。

　　多年以來，谷歌主要將其軟件免費提供給移動設備生產商使用，后者則讓Android系統成為世界上使用最廣泛的智能手機系統。如今，谷歌推出一系列新設備，顯示該公司改變了戰略，開始對其產品進行更嚴格地控制。

　　谷歌高管稱Pixel智能手機的整個開發過程是內部完成的，這使得它在分發谷歌許多基于互聯網的服務上擁有先天優勢。

　　Pixel智能手機有兩種尺寸，擁有高端攝像頭，以及沒有任何按鈕的顯示屏。行業分析師帕特里克·摩爾海德（Patrick Moorhead）稱：“除了攝像頭，新款Pixel智能手機與三星和iPhone7手機相比并沒有很大差別。”

　　谷歌宣布，在美國，Verizon通信將成為Pixel智能手機唯一運營商。谷歌這樣做，是效仿蘋果的戰略。在iPhone剛推出時，AT＆T是其唯一運營商。這讓蘋果對iPhone的外觀和功能實現了前所未有的控制。

　　在美國股市周二交易中，Alphabet股價收盤時上漲了0.3％，而Verizon通信股價下跌了1.2％。

　　語音助理

　　在周二產品發布會，谷歌首先推出了其新版谷歌助理(Google Assistant)，這是該公司對蘋果Siri和亞馬遜Alexa做出的回應。演示者顯示谷歌助理可以利用語音命令預訂餐廳位置，并能運行在Pixel智能手機和Home設備上。

　　隨著越來越多的人通過語音命令進行網絡搜索和網上購物，語音助理可能最終取代鍵盤和觸摸屏，成為控制數字設備的主要手段。鑒于這種形勢，各家公司的語音助理都在全力以赴爭奪主導地位。語音助理也將給企業帶來前所未有的用戶數據，這些數據可用于精準廣告中。

　　谷歌硬件部門主管里克·奧斯特洛（Rick Osterloh）在接受路透社采訪時表示，一系列新產品的發布，表明谷歌對硬件給予更大關注。

　　他說：“我們將每個人凝聚成一個組織，這使我們能夠專注于關鍵問題。我們的想法是，如果我們能夠共同打造硬件和軟件，我們就可以進行更好地創新。”

　　不過，奧斯特洛說，谷歌仍愿意與其他公司合作，這將其與蘋果區別開來，特別是在Home設備上。

　　多年來，谷歌利用各種方法來打造自己的硬件，但并沒有疏遠三星電子等制造商。自2010年以來，谷歌一直在銷售另一款名為Nexus的智能手機，但該設備對消費者沒有很大吸引力。

　　谷歌商店（Google Store）描述Pixel手機為“The first Google smartphone(首部谷歌智能手機)”，同時該公司表示，將由HTC生產該智能手機。

　　虛擬現實頭盔

　　谷歌還宣布了一款名為“Daydream View”的虛擬現實頭盔，該設備能與Pixel智能手機配合使用，將于今年11月開始發售，售價為79美元。Home設備售價為129美元，包含為期6個月的無廣告YouTube免費試用。

　　Pixel智能手機有黑、藍、銀三種顏色，顯示屏分為5英寸和5.5英寸兩種。該手機采用谷歌所稱市場上最受好評的攝像頭，其電池充電15分鐘可使用7小時。該手機將于周二開始接受預訂。

　　風投資本家本尼迪克特·埃文斯（Benedict Evans）懷疑谷歌推出這款新手機的必要性，質問這是否是一款“Nexus 1.5智能手機”——甚至還算不上Nexus智能手機成熟的第二版。他在推特上稱：“目前看來，Pixel與其它高端智能手機相比并沒有什么差別，除了將通過Androids 系統提供的有限服務和軟件。”

　　由于Pixel智能手機在美國的只有一家分銷合作伙伴，他補充道：“對Pixel而言真正重要的是：谷歌在Pixel的分銷、營銷和傭金上投入多少。”

　　市場研究公司Jackdaw Research分析師揚·道森（Jan Dawson）指出，由于其Androids移動操作系統分布可如此廣泛，谷歌必須努力將其自身設備與其它Androids設備區別開來。”

　　道森稱，谷歌“希望為消費者帶來終端到終端的體驗，但目前還不清楚人們是否真正想要這樣的體驗。”