谷歌自主操刀Pixel開發(fā):與iPhone正面交鋒

　　新手機的發(fā)布標(biāo)志著谷歌正在向規(guī)模為4000億美元的智能機硬件市場推進(jìn)，愿意承擔(dān)疏遠(yuǎn)三星電子、LG電子等Android手機制造商的風(fēng)險。

　　“谷歌現(xiàn)在是這款手機的實際銷售方，”谷歌新硬件部門主管里克·奧斯特羅(Rick Osterloh)稱。他表示，谷歌現(xiàn)在親自管理手機的庫存，與運營商建立關(guān)系，采購零部件，簽署供貨協(xié)議，管理分銷。谷歌甚至開發(fā)配件，包括保護(hù)殼和纜線。

　　目前為止，谷歌對于通過已推出6年的Nexus項目進(jìn)入智能機硬件領(lǐng)域感到滿意。Nexus是一個合作項目，谷歌將大部分手機開發(fā)外包給了其他智能機制造商。盡管受到好評，但是Nexus手機對于谷歌來說主要還是一個試驗項目。不過，在此期間，谷歌高管看到了蘋果戰(zhàn)略的好處：一個統(tǒng)一的消費級電子設(shè)備組合展現(xiàn)出的服務(wù)，要好于合作伙伴的推廣。谷歌還在周二舉行的發(fā)布會上推出了智能音箱Google Home、虛擬現(xiàn)實頭戴設(shè)備、WiFI路由器系統(tǒng)、升級后的電視棒。

　　谷歌一手設(shè)計

　　對于谷歌來說，進(jìn)軍硬件業(yè)務(wù)是一個重大而且存在風(fēng)險的財務(wù)和運營承諾。不過，谷歌需要自主手機來確保其網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、虛擬/增強現(xiàn)實等更復(fù)雜服務(wù)的推廣。因此，谷歌CEO桑達(dá)爾·皮查伊(Sundar Pichai)在去年夏天批準(zhǔn)了Pixel項目，并在去年秋天啟動開發(fā)。“這款設(shè)備的不同之處在于，它由我們一手設(shè)計，”谷歌Android工程主管戴夫·伯克(Dave Burke)稱。相比之下，谷歌在Nexus手機完成90%后才參與其中。

　　今年44歲的奧斯特羅在今年4月中旬走馬上任，他將谷歌硬件集團(tuán)整合成為一個部門，關(guān)閉了他認(rèn)為對谷歌未來沒有幫助的項目。現(xiàn)在，谷歌眼鏡、Chromecast以及Pixel項目的工程師和設(shè)計師都在一起工作，他表示，各項目的分離“很難推進(jìn)組合戰(zhàn)略和重點目標(biāo)”。

　　為了實現(xiàn)建立像蘋果那樣的供應(yīng)鏈的長期目標(biāo)，谷歌硬件部門現(xiàn)在還設(shè)立了一支供應(yīng)鏈管理團(tuán)隊，借鑒Nest智能家居部門的專業(yè)知識。

　　谷歌拒絕披露在這些努力上投入了多少資金。不過，曾參與谷歌硬件產(chǎn)品項目的高通前高管杰森·布雷姆(Jason Bremner)提供了一些這方面的參考。“作為手機的實際銷售方，你需要管理庫存，面對供應(yīng)鏈風(fēng)險，每一天都可能會損失數(shù)億美元。現(xiàn)在，輪到谷歌應(yīng)對這些難題了，”他表示。

　　盡管谷歌將Pixel手機的生產(chǎn)交給了HTC，但是奧斯特羅表示，這一做法和蘋果將手機交給富士康組裝一樣。Pixel手機背面標(biāo)注著“谷歌制造”字樣，這是谷歌借鑒蘋果的又一做法，iPhone背面寫的是“蘋果設(shè)計，來自加州”。奧斯特羅表示，谷歌決不會說Pixel手機是公司與其他廠商聯(lián)合開發(fā)的項目。他自豪地說：“這是我們的手機。”