量價齊升 國產手機自主創新漸入佳境

　　最高售價為8999元人民幣，最低也達到3399元人民幣——華為11月14日公布了其最新產品MATE9系列的國內市場銷售價格。這一價格不僅帶動本土手機品牌的市場定價達到新的高度，也給全年保持“量價齊升”態勢的本土手機產業劃出了一個靚麗的“年終信號”。

　　在當天舉行的發布會上，華為消費者業務CEO余承東說,考慮到新產品的國際最高售價達到1399歐元，華為的定價在國際和國內市場上都有了突破。但他對產品銷量保持樂觀預期，預計總出貨量將突破1000萬臺大關，“我們仍在沖擊全球最高端市場的道路上穩健前行。”

　　事實上，在“強勢華為”的背后，是今年以來本土手機品牌整體“量價齊升”、在高端市場上攀登新高度的客觀現實。市場研究機構TrendForce發布的最新報告顯示，今年第三季度,在全球出貨量排名前十的手機廠商中,國產品牌占據了八席,整體增長速度大幅超過國際品牌。

　　更重要的是，得益于自主技術能力的提升和品牌國際化推廣，國產手機品牌在平均售價這一關鍵指標上也呈現出集體“飆升”的良好勢頭。除華為外,今年下半年以來,包括小米、OPPO、VIVO等在內的多個國產品牌都發布了售價超過3000元的中高端產品,并取得了較為良好的市場口碑與銷售業績。就在剛剛過去的“雙十一”，小米天貓旗艦店以總支付金額超過12.95億元的成績,再次成為天貓“雙十一”銷量第一的手機品牌,并蟬聯四連冠。

　　在市場專家看來，持續的量價攀升首先是國內市場轉型帶動的結果。普華永道中國及香港科技、媒體及通信行業主管合伙人周偉然說，隨著市場需求的日趨飽和以及智能手機產品的普及，“換機”正在取代購機成為國內消費者的主要消費傾向，這就要求相關企業和品牌提供性能更加出色、品牌價值更高、使用體驗更好的中高端產品，進而擺脫傳統的價格競爭“陷阱”。

　　經過多年的努力，國產手機品牌的自主創新能力目前已“漸入佳境”，硬件生產水平明顯提升。這種創新能力既包括手機屏幕、外殼材質、傳感器等細節之處的調整，也包括芯片等核心技術領域的重要突破。

　　余承東說，MATE9使用了華為自主研發的全新麒麟960芯片，支持全球所有類型的網絡，這是華為自主開發的領先技術，能和高通驍龍821和蘋果A10處理器相媲美，它讓整個手機的運行速度、續航能力、安全性達到了更高的水平。

　　在華為發布MATE9系列之前，小米也于10月底發布了雙曲面屏的小米Note 2與全面屏的小米MIX兩款重磅產品。小米科技董事長雷軍稱,配備5.7寸OLED柔性雙曲面屏、3D玻璃機身,擁有驍龍821處理器、2256萬像素攝像頭、全功能NFC等頂級配置的小米Note 2堪稱一款科技與藝術相結合的旗艦手機。而由設計大師菲利普·斯塔克操刀打造的全新概念機小米MIX,屏占比高達91.3%,基本消除了頂部和左右兩側的邊框,并巧妙地重新設計了聽筒、距離傳感器、前置攝像頭等傳統屬性,讓外界再次驚呼:“小米的產品又酷了!”

　　“和市場格局所帶來的機遇相比，國產手機在自主技術研發方面的全方位突破更加值得我們欣喜，因為這才是其真正實現高端市場全面突破的最有力保障。”市場分析師劉正昊說。

　　事實上，在市場人士看來，伴隨著市場形勢的變化，當前在全球范圍內,除了三星、蘋果之外,國產品牌幾乎已無直接對手，但與此同時，在國內市場，國產手機品牌之間的競爭也在進一步加劇，不僅一些傳統優勢品牌陷入了增速放緩、市場份額縮小的被動局面,新興企業之間的差距也在不斷縮小，這給新的市場格局變化帶來了充分的想象空間。

　　余承東說，華為目前在國內渠道的鋪設上投入更大，線上和線下渠道的緊密結合和更加多元化的市場策略將是企業的必然選擇。

　　業界人士認為，對于正在走向高峰的國產手機廠商來說，在未來的全球競爭中應做到渠道、產品、服務、品牌的均衡發展，其中與產品相關的技術創新、自主突破仍然應該放在最重要的位置，尤其未來向更深層面的海外市場開拓過程中，核心技術上的獨立自主將扮演更加重要的角色。

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