霸道的騰訊敗于蘋果的傲慢

　　4月19日晚，微信發表了一則官方聲明：受蘋果公司新規定影響，2017年4月19日17:00起，iOS版微信公眾平臺贊賞功能將被關閉， 安卓等其他版本微信贊賞功能不受影響。

　　另據透露，除了iOS版微信公眾平臺贊賞功能被關閉外，微信表情平臺的贊賞功能也將被關閉。也就是說，未來騰訊基于微信支付的一些應用場景，均會被蘋果所謂的規則無情的封殺掉。

　　在中國互聯網這塊巨大的版圖中，騰訊一向以霸道自居。從當年那場轟動的3Q大戰，到開放平臺，騰訊一直扮演著規則制定者的角色。以騰訊開放平臺的游戲業務分成來說，合作伙伴是沒有任何資格與騰訊談分成比例的。眼下，在微信公眾平臺贊賞功能上，霸道的騰訊居然敗給了傲慢的蘋果。

　　與騰訊的霸道一樣，蘋果的傲慢也是出了名的強悍。從表面來看，這是一場規則的博弈，真相恐怕并非規則博弈那么簡單。

　　談到蘋果客戶端微信平臺贊賞功能關閉一事，微信官方的解釋是蘋果規則變更。查閱資料會發現，蘋果在2016年6月13日更新了3.1.1條款，更嚴格要求App 不得包含指引客戶使用非 IAP 機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。

　　既然蘋果去年6月就更新了規則，蘋果客戶端微信公眾帳號的贊賞功能為何現在才宣布關閉?對此，騰訊官方的解釋是，經過與蘋果長期的溝通與協調，最終只能遺憾的關閉贊賞功能。對于蘋果的規則，霸道的騰訊只能無奈的選擇妥協。

　　不過，騰訊與蘋果的分歧點，是IAP機制的利潤分成。按照蘋果的規則，使用蘋果的IAP機制后，蘋果要拿到贊賞額的30%作為利潤分成，這突破了騰訊的底線。因為一旦使用IAP機制，這就意味著微信公眾平臺的贊賞功能要使用蘋果的支付通道，微信支付在公眾帳號平臺的支付場景將被蘋果支付體系代替。拱手將支付場景讓給蘋果，霸道的騰訊絕對不會選擇妥協。

　　毋庸置疑，蘋果新規則對微信的影響超出了用戶的想象，不然霸道的騰訊怎么會與蘋果進行了近10個月的談判。跳出這一事件，僅就產業鏈布局來看，關閉微信公眾平臺贊賞和微信表情贊賞功能，是蘋果對微信支付的防守，因為蘋果現在有了自己的支付。正所謂，臥榻之側，豈容他人鼾睡!

　　作為蘋果最具創新的一項功能，Apple Pay可以說是蘋果歷史上一個里程碑式的產品。與其他的支付產品一樣，蘋果也在試圖在更多的應用場景中植入支付產品，進入商超和一些餐飲場所，可以說是Apple Pay成長道路上的第一步。未來，蘋果勢必將支付拓展到更豐富的應用場景中，寄生在iOS平臺上的微信自然也不例外。所以，蘋果對微信支付進行限制亦是必然。

　　更重要的是，微信支付可以說是蘋果最強勁的對手。相信很多人都非常清楚，背倚騰訊的資源，微信短短幾年已經成為使用頻率最高的應用，并坐擁數億用戶。一個簡單的紅包應用，讓堪稱網絡支付鼻祖的支付寶忌憚三分。試問，對于一個剛剛誕生的Apple Pay，蘋果怎么會無視微信支付的瘋狂擴張?

　　坦白說，蘋果和騰訊盡管不是勁敵，但在支付領域，微信支付與蘋果已經構成了競爭關系。或因于此，蘋果更新規則，禁止APP使用非 IAP 機制進行購買的按鈕。盡管蘋果并非僅僅針對的騰訊一家，但針對性已經非常明顯了。如果說微信公眾平臺的贊賞功能有風險，為何安卓平臺沒有封殺這一功能呢?

　　合理的解釋只有一個，支付場景越來越豐富的微信支付，已經讓蘋果感覺到了危機感。更何況，Apple Pay在國內市場的份額不容樂觀。艾瑞咨詢的數據顯示，2016年中國第三方移動支付的價值上漲三倍至38萬億人民幣，微信和支付寶主導了市場，蘋果的Apple Pay全面受阻，市場份額與微信和支付寶更是相差甚遠。在這樣的不利格局之下，蘋果用規則約束所有App內的支付行為，或放是為Apple Pay做鋪墊。

　　歸根結底，微信公眾平臺打賞功能關閉，這并非簡單的一個規則更新導致的限制，而是一場關于支付場景的博弈。由于蘋果并非單純禁止微信支付，這或意味著蘋果與第三方支付博弈將就此拉開序幕。